25 anos da Coca-Cola Light na Espanha

Essa semana o Blog Da Storm fez um post interessante sobre as ações de 25 anos da Coca-Cola Light na Espanha. Eu curti e resolvi postar aqui também.

Para comemorar suas bodas de parta na Espanha, a Coca-Cola Light planejou uma série de ações coodenadas, que começaram com a instalação de um painel feito com mais de 15 mil garrafas de alumínio, na fachada do hotel Óscar Room Mate em Madri, configurando o maior outdoor interativo do mundo.

Como parte das ações, era possível entrar em um site, escolher uma garrafa e personalizá-la, concorrendo a diversos prêmios. No meio das 15 mil garrafas, 25 davam prêmios especiais para quem as encontrassem.

A ação gerou muita mídia espontânea e também contou com a participação de diversos famosos espanhóis.

Seja também um Papai Noel - Viral da Solidariedade

A ideia

Desta vez não vou falar de nenhuma estratégia de Marketing criada por um grande agência, nem de nenhuma propaganda super criativa, mas vou fazer um convite que pode, assim como as idéias geniais dos publicitários e marketeiros, mexer com o imaginário de muita gente.

A idéia surgiu de uma aposta entre mim e o Rick (www.blogdorickzinho.blogspot.com) em um jogo entre Fluminense e Corínthians de que quem perdesse faria uma ação social. Depois resolvemos que ambos fariam e até cogitamos em fazer juntos, mas como moro no Rio e ele em Sampa, a idéia "morreu" por uns tempos.

Como nossos times cresceram na competição e agora disputam o título, nada melhor do que fazer a ação crescer na mesma proporção. Decidimos adotar uma cartinha do Natal dos Correios a princípio, mas  percebemos que podíamos fazer mais, e aí nasceu a ação que estou chamando de "Viral da Solidariedade".

A ideia é simples: Cada um escreve um post no seu blog dando detalhes de como participar, convidando seus leitores e ampliando o convite a outros blogueiros para que também façam um post, convidem seus leitores e outros blogueiros e assim por diante...

Quem não tiver um blog, é só divulgar o link do blog que acompanha entre seus amigos, sendo estes blogueiros ou não, para que eles façam o mesmo.

Como apadrinhar

Para adotar uma cartinha é simples, é só entrar em contato com a Diretoria Regional dos Correios no seu Estado - no Rio o telefone é 21 2503-8036 - e escolher a cartinha que deseja apadrinhar. Depois é só entregar o presente no local e na data estabelecidos pela Diretoria Regional dos Correios de seu estado.

Importante: O presente deve estar acondicionado em embalagem bem resistente.

Em 2009 foram quase dois milhões de cartas recebidas em todo país e desse total, por meio da campanha, foram 413.602 presentes entregues.

Distribuir presentes não é meta institucional da campanha, a principal preocupação é responder aos remetentes das cartinhas endereçadas ao Papai Noel e promover a mobilização dos Correios e da sociedade em torno dos sonhos das crianças brasileiras.

Numa época em que a realidade de milhares de crianças passa muito longe das alegrias da infância, que tal ajudarmos a manter o sonho e a esperança de algumas delas?

Conto com vocês!

Para mais informações acesse: http://www.correios.com.br/papainoelcorreios2010/default.cfm

Biscoito Oreo inova no uso de Mídia Alternativa

A marca de biscoitos Oreo aproveitou uma mídia até então bem pouco utilizada pelos profissionais de Marketing: o elevador de um shopping.

Dando vida ao slogan "Milks Favorite Cookie" ou seja, o "biscoito favorito do leite", e utilizando uma tradição americana de molhar o biscoito Oreo no leite, os criativos da agência DraftFCB de Nova Iorque utilizaram o elevador panorâmico de um shopping, onde pela ação de subir e descer do mesmo, o biscoito era "mergulhado" num copo de leite.

Pelo que se pode perceber no vídeo, a estratégia foi bem sucedida e chamou a atenção das pessoas que passavam pelo local. Confira:

A criatividade invade os pontos de ônibus

Há muito tempo que os pontos de ônibus já são utilizados como veículos de mídia. Porém a mente fértil do pessoal de Marketing e Publicidade está indo muito além de simples adesivos ou backlights. Esses talentosos profissionais estão não apenas utilizando os espaços destinados à publicidade, mas também transformando os pontos de ônibus em peças completas, e na maioria das  vezes, interativas.

Algumas peças utilizam, além de muita criatividade, de tecnologia para que os efeitos possam ser percebidos, como é o caso da divulgação de Star Wars, onde luzes semelhantes às dos sabres de luz do filme são acionadas quando o passageiro senta, semelhante ao que acontece com a campanha da Osram (marca de lâmpadas) pela economia de energia, onde as luzes do local só são acionadas quando há pessoas nele.
A interatividade também está presente na excelente proposta de divulgação do Play Station 2, onde partes da estrutura do ponto foram cobertas por plástico bolha. O único problema nesse caso é que com certeza muitas pessoas perderam seus ônibus...

A garantia da qualidade do produto pode ser percebida na peça da 3M, onde a empresa confiava tanto que seus vidros eram realmente inquebráveis, que colocou uma enorme quantidade de dinheiro dentro deles e expôs em um ponto de ônibus.

Confira abaixo essas e outras idéias igualmente inusitadas.

Como seria se uma casa estivesse sonhando?

Mais uma vez utilizando prédios como mídia, a Urbanscreen utiliza a técnica de projeção para criar esta ação no museu Kunsthalle, em Hamburg, Alemanha.

Utilizando a fachada do museu como inspiração e explorando basicamente cubos, as imagens vão se transformando nos sonhos de como uma casa gostaria de ser.

Esta técnica vem sendo recentemente utilizada para a criação de ações de Marketing e possui dois aspectos bastante interessantes, que são o impacto que ela causa, devido às proporções da imagem, e a interatividade, já que é capaz de criar a ilusão de movimento.

No caso desta ação, a idéia é bem original e o resultado bastante interessante.

555 KUBIK | facade projection from urbanscreen on Vimeo.

Propagandas Criativas em Prédios

Utilizar prédios como mídia não é nenhuma novidade e são excelentes meios, pois o número de pessoas impactadas é enorme. Acontece que na maioria das vezes vemos apenas um imenso cartaz, que é capaz de passar a mensagem como um outdoor tradicional, mas sem inovação. No entanto, existem mentes criativas que conseguem potencializar exponencialmente a capacidade de impacto dessa mídia, simplesmente usando-a de forma inovadora e por vezes inusitada.
Pena que a maioria dos exemplos não são brasileiros e até a propaganda das Havaianas que foram lançadas aqui, foi feita em Nova Iorque.
As marcas Pantene, Axe e Nike também poderiam pensar na possibilidade de criar propagandas como estas no Brasil também.
Espero que os nossos publicitários, que em nada deixam a dever em termos de criatividade para os gringos, comecem a explorar os prédios dessa maneira também. E que os profissionais de Marketing das empresas se deixem seduzir por estas idéias e enxerguem a dimensão dos benefícios para suas marcas.

Guerrilha da Audi no Festival de Cinema de Toronto

Para promover o novo sistema de tração nas quatro rodas denominado "Quattro" a Audi criou uma ação inovadora. Aproveitando o Festival de Cinema de Toronto no Canadá, foram colocadas miniaturas de modelos de Audi, presos através de imãs superpotentes, em diversos locais nos arredores da exposição de carros da marca.

Os carrinhos logo passaram a ser objeto de disputa das pessoas que passavam pelo local, que ao retirá-lo podiam ler no verso: “Nothing sticks like quattro” (Nada adere como Quattro).

Confira abaixo alguns detalhes desta ação:

Propagandas criativas em escadas rolantes

Já faz um bom tempo que as mídias alternativas vêm sendo um excelente meio de atingir o cliente de maneira inusitada. As propagandas abaixo utilizaram inteligentemente as escadas rolantes, possibilitando que a mídia fosse de certa forma também interativa já que ao utilizar a escada, a pessoa acaba fazendo também parte da obra. Impossível não ser impactado, não somente pelo aspecto interativo do projeto, mas também e principalmente pela criatividade dos anúncios. Veja só:

Algumas idéias Criativas

Nem todas essas propagandas são de grandes agências de publicidade. As da Smirnoff por exemplo, têm a tag Home Ad, que significa que não está atrelada a nenhuma agência ou seja, alguém fez como hobby e postou na net. E como esse, tem muitos trabalhos interessantes e muita gente boa por aí trabalhando por conta própria ou simplesmente criando por prazer.
Quer ver o seu trabalho aqui no blog também? Manda pra cá que se ele for realmente criativo, vira um post.

Escultura de Chaves em Praga

Uma interessante escultura de seis metros de altura feita totalmente de chaves. A obra do artista Jiri David está exposta na praça Franz Kafka em Praga, na República Tcheca, e foi feita com mais de 85.000 chaves em comemoração ao 20º aniversário da Revolução de Veludo. A inspiração do artista vem do fato das pessoas usarem chaves para fazer barulho durante a revolução, que protestava contra o regime comunista.
Veja que interessante o resultado e os closes mostrando os mais diferentes tipos de chaves utilizadas.